“后浪”的時代，實(shí)木復(fù)合門品牌年輕化勢在必行

根據(jù)已經(jīng)發(fā)布的“2020中國家居消費(fèi)趨勢研究報(bào)告”我們可以很明顯的發(fā)現(xiàn)，中國家裝市場上的消費(fèi)群體已經(jīng)由過去的80、90后逐漸過渡為以90后為消費(fèi)主體、00后后來居上的家居消費(fèi)群體圈子。

“后浪”已經(jīng)崛起，實(shí)木復(fù)合門品牌應(yīng)該順應(yīng)年輕化的發(fā)展路線。作為未來家居消費(fèi)的主力軍，90后和00后的家居消費(fèi)需求已經(jīng)從滿足功能需求升級為滿足情感需求和精神追求為主，其在家居消費(fèi)過程中越來越看重商品以外的附加價值，并因此給實(shí)木復(fù)合門品牌提出了更高的要求。近一兩年實(shí)木復(fù)合門企業(yè)的品牌營銷，大多以新國潮大行其道，正是對年輕消費(fèi)者的消費(fèi)訴求的迎合，和“品牌年輕化”的探索。

實(shí)木復(fù)合門企業(yè)，想要搶占“后浪”崛起的消費(fèi)市場，必須要告別傳統(tǒng)的“渠道為王”的思維，真正從消費(fèi)者的維度出發(fā)，挖掘年輕群體對于家居生活最為核心的價值訴求點(diǎn)和情感認(rèn)同點(diǎn)，并從品牌定位、創(chuàng)意內(nèi)容、營銷手段以及傳播渠道等方面進(jìn)行全方位的品牌重塑。

“小鎮(zhèn)青年”成為家居消費(fèi)主力軍，實(shí)木復(fù)合門品牌應(yīng)深挖下沉市場生態(tài)。

與一二線城市青年相比，“小鎮(zhèn)青年”不用擠地鐵、不用租房，而且房貸壓力相對更小，有著更多的閑錢去購買功能多且貼合居家需求的家居產(chǎn)品。“小鎮(zhèn)青年”更樂于去裝修自己的房子，熱衷于購買大家電、客廳家具和燈飾照明等大物件。

2020年天貓“618”中，廚衛(wèi)、燈具、家具、建材等家居行業(yè)銷量全面刷新銷售記錄；京東方面也透露，家電類整體成交額突破10億元，達(dá)成這一數(shù)字僅用2分36秒，家具產(chǎn)品成交金額同比增長4倍…… 這其中，三線以下城市的訂單量增速首次超過一二線城市，消費(fèi)勢頭正勁。

近幾年，三線以下城市這塊消費(fèi)群體巨大、卻一直沒有太大存在感的天地也隨之成為眾商家眼中搶手的香餑餑，并被視為最后一塊流量寶地。各大企業(yè)紛紛布局下沉市場，涵蓋了大家居建裝產(chǎn)業(yè)的各細(xì)分領(lǐng)域，從瓷磚衛(wèi)浴到定制家居，再到家居賣場。“下沉”成為了各大品牌企業(yè)進(jìn)一步搶占市場份額的重要決策。